Продвижение сайтов, поисковая оптимизация

Разделы: Продвижение сайтов

Контекстная реклама с позиций рекламодателя

Рынок контекстной рекламы в Рунете набирает все большие обороты. По некоторым данным, его рост составляет 50-70 % в год. Тройка главных популяризаторов этого вида рекламы (Google с системой AdSense, Яндекс с программой Директ и ‘Бегун’) настойчиво продвигают его в качестве самого эффективного и недорогого способа привлечь новых клиентов. Но действительно ли все так хорошо, как нам говорят? Давайте попробуем разобраться.

Во-первых, сама концепция контекстной рекламы подразумевает, что чем точнее и корректнее подобраны ключевые слова ,по которым будут отображаться ваши объявления, тем качественней будет подбираться целевая аудитория. Предположим, у вас есть сайт с предложениями вакансий. Какие ключевые слова вы должны использовать?

Казалось бы, слово ‘работа’ подходит. Но ошибка заключается в том, что оно слишком общее. ’Работа’ может быть и ‘работой двигателя’ и ‘работой на дому’. Понимаете, к чему это ведет? Ваше объявление будет отображаться в больших количествах, но совсем не в тех случаях, когда это нужно. А если вы используете какие-либо многозначные слова, например, ’диски’, ‘ручки’ и т.д., то ситуация выглядит совсем уж катастрофичной.

Вывод: нужно использовать не слова, а словосочетания, например: ’Работа в Москве’, ’ищу работу в Москве’.

Во-вторых, качество рекламных площадок. Если ваша реклама отображается рядом с результатами поиска на странице Яндекса или Google,тогда все замечательно. А если на сайте, все содержание которого составляют несколько сворованных статеек? Такого не бывает? Еще как бывает. Трудно сказать, как модераторы рекламных агентств умудряются пропускать такие сайты в свои системы контекстной рекламы. И если у Яндекса и ‘Бегуна’ такое редко случается, то вот у Google довольно широко распространено.Единственный плюс для вас: на такие минисайты чаще всего заходит пару человек в день, автор и его друг…

В-третьих, затраты на рекламу. Оплата происходит так: вы устанавливаете цену за каждый переход по вашему объявлению. Минимальная цена у всех систем разная; например, у Google adSense она составляет 5 центов. Чем меньше цена, тем реже отображается ваше объявление. И если будет много объявлений вашей тематики, то тут придется устанавливать большую цену за переход, чтобы хоть кто-то увидел вашу рекламу.

В-четвертых. Любая рекламная кампания имеет смысл, если отдача от нее превосходит затраты. Если вы размещаете рекламу своего сайта, вы, скорее всего, хотите получить не просто поток посетителей, а именно клиентов, которые купят что-либо у вас, станут вашими партнерами, в конце концов, каким-либо образом принесут вам прибыль. А вот это как раз происходит далеко не всегда.

Вывод: задумавшись о продвижении своего сайта с использованием системы контекстной рекламы ,сначала оцените стоимость и окупаемость кампании .Закажите пробную недорогую кампанию, сделайте выводы для себя.